Social Media FORUM

Der Wandel der Verlage und Redaktionen vom Inhalteanbieter zum Community-Organizer

Ehrhardt F. Heinold, Geschäftsführer, Heinold, Spiller & Partner

2008-09-29: 10:00 - 10:30

1) Hr Heinold, Sie sprechen beim kommenden Social Media FORUM über den Wandel der Medienunternehmen hin zum Community-Organizer. Mit welchen drei Stichworten lässt sich Ihr Vortrag auszeichnen?

Im Kern diskutiere ich die Frage: Was war ein Verlag bisher? Und was wird er zukünftig sein müssen, um weiterhin erfolgreich bestehen zu können? Die neuen Herausforderungen in drei Stichworten: Digitalisierung, Mediennutzung, Selbstverständnis.

2) Was sind die Ursachen für den von Ihnen skizzierten Wandel?

Im Mittelpunkt steht die Veränderung des Mediennutzungs- und Kommunikationsverhalten der Nutzer. Dies lässt sich vor allem bei den jungen Mediennutzern erkennen: Das Internet entwickelt sich nicht nur als Leitmedium für die Mediennutzung, also für Unterhaltung und Information, sondern auch für Kommunikation und Networking. Mehr noch: Das Internet wird zu einem Teil der Identität. Ein Schüler ohne eine Profil in einer Community ist fast nicht mehr vorstellbar...

3) Eine von Ihnen angeführte Ursache ist ein verändertes Medienverhalten. Was verstehen Sie hierunter?

Da sehe ich zwei Hauptrichtungen: Zum einen die "digitale Fragmentierung" des Medienkonsums, durch den sich klassische Medienformate wie die CD, die DVD, die Zeitschrift oder auch das Fernsehsendeschema auflösen. Die Mediennutzer wollen zunehmend selbst bestimmen, welchen Medieninhalt sie wann und wo konsumieren.

Zum anderen wird das Medienverhalten durch eine zunehmende Aktivität der Nutzer bestimmt, bei der nicht mehr nur konsumiert, sondern auch aktiv selbst Inhalte produziert werden.

4) Ist der Wandel bzw. die Anforderung zur Wandlung bei den Medienunternehmen schon angekommen?

Ja. Wobei ich unterscheiden möchte zwischen dem Wissen um diesen Wandel und der Reaktion darauf. Hier gibt es bei vielen Verlagen und Medienunternehmen noch immer einen Widerspruch. Das größte Problem bei der Umsetzung neuer Konzepte bereiten die oft nicht klaren Erlösmodelle und die fehlenden internen Voraussetzungen wie Personal, Knowhow oder finanzielle Mittel.

5) Was wird uns in den kommenden Jahren noch erwarten? Führt dieser Umbruch zur Etablierung neuer Medienunternehmen bzw. zum Ausbau ihrer Position im Medien-Mix - wie z.B. Blog-Netzwerke oder Social-Networks?

Wir werden beides erleben: Bestehende Medienunternehmen, die den Wandel aktiv mit gestalten, können mit ihren etablierten Medienmarken, aber auch mit neuen Internetangeboten ganz vorne dabei sein, aber auch Neugründungen haben eine Chance. Insgesamt werden wir einen Wandel erleben von einmedial geprägten Broadcastingunternehmen wie z.B. einer Tageszeitungsverlag oder einem Fernsehsender zu mehrmedial agierenden Community-Publishern, die auf allen Kanälen Inhalte verbreiten und sich mit ihren Kunden in einer neuen Dimension vernetzen.