Social Media FORUM
Ein-Tages-Konferenz zu Strategien und Konzepten für Medien-Communities
Fallbeispiel: Werbevermarktung eines Blog-Netzwerkes
Interview mit Referenten
1. Herr Stodiek, als Sales Manager von Mokono sprechen Sie beim Social Media FORUM über die Vermarktungsmöglichkeiten von Blogger-Communities. Drei Schlagworte, die die Vermarktung von Blogger-Communities kennzeichnen.
Märkte sind Gespräche, Werbebotschaft, virales Marketing
2. Die Nutzer in den Communities legen sich erst einmal quer, wenn sie vermarktet werden sollen, siehe Xing oder StudiVZ. Vertragen sich Communities und Werbung überhaupt?
Es kommt darauf an, wie man mit Werbung umgeht. Bei uns ist es beispielsweise so, dass die Blogger sogar Werbung regelrecht einfordern.
Außerdem verwenden wir keine Profildaten, sondern wir werten die Tags und Stichworte der Blogs aus. Wir respektieren den persönlichen Raum der Blogger.
3. In Communities und Social Networks treffen sich Nutzer mit völlig unterschiedlichen Individualinteressen. Wie werden solche ausdifferenzierten Nutzerprofile aus Sicht der Werbung als Zielgruppen definiert?
Das Spannende bei uns ist, dass wir eine ungeheure Themenvielfalt haben. Und dass sich unsere Blogger selbst organisieren können, ist ein wichtiger Aspekt. Nach Städten beispielsweise oder nach Themen.
Allein zum Thema Musik gibt es über 492.000 Blogeinträge. Mit diesem Wissen können wir unsere Kunden gezielt beraten.
4. Wie werden Blogs – möglicherweise auch technisch – “handhabbarer” für die werbetreibende Industrie?
Es gibt ein aussagekräftiges Reporting nach der Kampagne, bei dem wir unter anderem die Zahl der Stichworte und Wortnennungen aufnehmen. Das ist quantifizierbar, daran können wir ablesen, wie stark ein Thema im Gespräch ist.
In Zukunft wollen wir an dieser Stelle auch stärker qualitative Aussagen machen können, was mehr in Richtung Inhaltsanalyse geht. Oft geht die Wirkung einer Kampagne übrigens deutlich über den gewählten Zeitraum hinaus, denn die Gespräche gehen weiter. Diese Dynamik hat uns selbst positiv überrascht.
5. Ihr Ausblick, welchen Stellenwert Blogs in der Werbelandschaft einnehmen werden.
Ich denke, dass Blogs immer mehr zum Mainstream werden und immer stärker wahrgenommen werden. Blogs werden zu einem Marktplatz für Ideen und Diskussionen, ganz wie nach dem Bild eines traditionellen Marktplatzes, nur digital. Wer nicht im Gespräch ist, existiert nicht. Zumindest online.
