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23.-25.03.2010, Hamburg
Social Media FORUM

Social Media FORUM

Das <strong>Social Media FORUM</strong> diskutiert die Veränderungen in einer vom Web 2.0 beeinflussten Medienlandschaft. Im Mittelpunkt der Diskussion steht dabei die Anwendung von Community- Strategien in Medienunternehmen.
Das Social Media FORUM diskutiert die Veränderungen in einer vom Web 2.0 beeinflussten Medienlandschaft. Im Mittelpunkt der Diskussion steht dabei die Anwendung von Community- Strategien in Medienunternehmen.

Pre-Conference-Workshop "Viral Seeding"

Nicht erst mit dem Web 2.0 und den Social Media gelten virale Kampagnen, die eine Botschaft selbst weiterverbreiten ohne dass zusätzliche Marketinggelder für die Kommunikation ausgegeben wird, als neue Wunderwaffe des Marketing. Ehemals als Instrument des Guerilla-Marketings angesehen sind virale Marketingaktionen allerdings in Zeiten von Community-Konzepten und Community-Marketingansätzen zu einem wichtigen Strategiebestandteil geworden.

Ein wesentlicher Promoter des Ansatzes war Malcom Gladwell mit seinem Buch zum "Tipping Point", in dem an der Fallstudie Hush Puppies erörtert wird, wie mit der Instrumentalisierung von einigen wenigen "Meinungsmachern" ("Influentials") ganze Massen zu neuen Trends, Empfehlungskäufen bzw. beeinflussten Informationsverhalten verleitet werden können.

Wichtiges Element von viralen Kampagnen ist dabei die initiale Identifizierung, Auswahl und Beeinflussung der "Influentials" - die sogenannte Seeding-Phase. Welche Konzeptansätze, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren für diese Phase gelten ist Gegenstand des Pre-Conference-Workshops "Viral Seeding" am 11.02.2008.

Programm

13:30 - 14:30
Planung und Durchführung von Viral Marketing Kampagnen
Björn Ognibeni, Freier Berater, GoViral
14:30 - 15:00
Fallbeispiel: Virale Pre-Lauch Kampagne am Beispiel des Nissan Qashqai

test

Björn Ognibeni, Freier Berater, GoViral
15:00 - 15:30
Kaffeepause
15:30 - 16:30
Seeding follows Content: Veranschaulichung von unterschiedlichen Seedingkonzepten anhand von zwei Case Studies
Christian Wilfer, Projekt Manager, Dialog Solutions GmbH
16:30 - 17:30
Alternate Reality Game als virales Konzept
Patrick Möller, Projektleiter, vm-people GmbH
17:30 - 18:00
Diskussion der Erfolgsfaktoren der Einführung von viralen Kampagnen
Moderator:Björn Negelmann, Programmkoordinator, n:sight / Kongress Media
Diskussion:Patrick Möller, Projektleiter, vm-people GmbH
Björn Ognibeni, Freier Berater, GoViral
Christian Wilfer, Projekt Manager, Dialog Solutions GmbH
19:00 - 23:00
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