Social Media FORUM

Edition 04: Erfolgsstrategien, Regio-Wikis/Blogs und User-generated Agenda-Setting

Im Mittelpunkt des vierten Social Media FORUMs am 17./18. Februar 2009 stehen vor allem strategische Fragestellungen zu Medienunternehmen im Web 2.0. Diskutiert werden Geschäftsmodelle und langfristige Implikationen für das Unternehmen durch die Ausrichtung auf und die Einbindung von nutzergetriebenen Inhalten. Daneben stehen Erfahrungen aus aktuellen Community-Konzepten und Umsetzungen von Bewertungssystemen a la Digg und Yigg auf dem Programm. Ergänzend bietet sich diesmal zudem ein Pre-Conference zu Best-Practices von Verlagen im Bereich der Regio-Wikis/-Blogs.

Im Gegensatz zum dritten Social Media FORUM stehen bei der kommenden Veranstaltung am 18.02. wieder stärker die strategischen Aspekte bei der Ausrichtung von Medienunternehmen auf die veränderten Rahmenbedingungen von Social Media und Web 2.0 auf dem Programm. Verschiedene, exklusive Keynotes von Entscheidern aus dem Bereich geben Einblicke in ihre Strategiekonzepte und die dahinterliegenden Zielsetzungen. Zudem werden aktuelle Community-Ansätze und der Einsatz von Bewertungssystemen wie „Digg“ und „Yigg“ diskutiert werden. Gerade in Letzterem wird ein weitere Paradigmenwechsel gesehen, der sich vor allem auf den Aspekt des Agenda-Setting bezieht. Denn hier entscheidet der Nutzer über die Wichtigkeit der Nachricht. Inhalte werden gerankt und erfahren somit nach Ermessen der Gemeinschaft ihre Bedeutung oder nicht. Wie kann dieses Verfahren nun von Medienhäusern eingesetzt werden und welchen Nutzen bringt es, dies soll in zwei Erfahrungsberichten diskutiert werden.

Das Mediengeschäft ist im Wandel und regionale Verlage verlieren einen Teil ihrer Einnahmequellen durch Einbrüche im Anzeigengeschäft. Kleinanzeigen und Annoncen reduzieren sich. Zurück bleibt ein reiner Nachrichtenmarkt - der zwar lokalen Bezug aber wenig Involvement-Potential bietet. Wie kommt man vom Leser zum aktiven Nutzer zurück? Ins Blickfeld rücken hierbei Regional-Wikis sowie Regional-Blogs. Ziel dieser Aktivitäten ist es, über den regionalen Bezug ein hohe Involvement und eine nachhaltige Bindung zu erreichen. Vereinzelt wird dabei auch in Richtung regionaler Anzeigen-Wikis a la Craigslist.com geschaut. Die Aktivitäten von Medienhäusern im Bereich der Regio-Wikis/-Blogs sind daher ein wichtiger Diskussionpunkt in der Branche und bilden im Rahmen der kommenden Veranstaltung einen Schwerpunkt der ergänzenden Pre-Conference am 17.02.

Das Social Media FORUM ist gleichermaßen Informationsveranstaltung und Networking für den Erfahrungsaustausch zu Strategien und Konzepten im Social-Media-Umfeld. Hier treffen sich strategisch und operativ ausgerichtete Online-Medienverantwortliche und diskutieren über die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren der Medien 2.0.